2023，精致露营的转折年？
【品橙旅游】2023年，精致露营延续前两年的发展势头，继续“大热”，但也有分析指出，2023有可能冲高回落。今年，真的会是精致露营的转折点？
政策推手，数量大增
“露营经济在2022年是真火，2023年是真多。” 向果露营联合创始人朱志鹏说。
《2022—2023年中国露营行业研究及标杆企业分析报告》显示，2022年，中国露营经济核心市场规模达到1134.7亿元，同比增长51.8％；带动市场规模为5816.1亿元，同比增长率为52.6％。预计2025年，中国露营经济核心市场规模将升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。
万亿市场中，精致露营作为其中一个分支，能够分羹多少？
“露营不但重新打通了人与自然的关系，也打通了人和人的关系。从白天发呆到晚上喝到烂醉和不认识的人玩游戏，再到第二天太阳照常升起，每一次露营都会让我更加满足，觉得一切很有希望。”网友小虫虫说。目前，露营+烧烤的商业模式，越来越吸引“喜欢偷懒”的露营一族。
除了游客自身的诉求以及营地产品建设本身的快马加鞭，网红KOL和综艺节目也是助推精致露营新风潮的一股力量。据美团、大众点评数据显示，2月底3月初，“露营”相关搜索量同比上升450%，笔记数量增长约300%。
随着市场的发展，各地政府也逐渐认识到营地的意义。
特别是在去年年底14部委联合推出的“露营”新政《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，更是得到了各地方政府的积极响应。
5月10日，上海发布《上海市帐篷露营地管理指引（征求意见稿）》，5月19日，北京市文旅局等13部门印发《关于规范引导帐篷露营地发展的意见（试行）》（简称《意见》），两个文件都对推动露营市场发展的规范化起到了积极作用。
某业内人士透露，在国家政策的带动下，各地方政府大力推进露营产业的发展，北京市大兴区立项全国数字露营样板，下半年会布局全国3-5家城市，预计今年全国精致露营将达2000－3000家。
“今年的精致露营向品牌化、目的地化演变。普通露营吸引力下降，可以过夜、内容丰富、品质化精致化露营趋势明显。”湖北省自驾游协会会长张为民说。
内卷加速洗牌
在快速发展的同时，精致露营的内卷也愈加明显，导致市场两极分化严重。
朱志鹏说：“营地虽然说业态比较丰富，但基本上产品就那几种，导致产品业态很单一，同质化严重。”
目前，营地基本上以活动+餐+游乐模式为主，早期对用户还比较有吸引力，但如果餐食、活动千篇一律的话，用户可能会审美疲劳。
“现在，一些新进来的低劣的营地运营，认为只要有天幕加烧烤，就算是精致露营，会用低价吸引一些露营新玩家，这也导致高端或专业的客群会选择更高端的产品，中端市场反而受到冷落。”朱志鹏感叹道。
露营民宿化是另一个问题。
朱志鹏笑言：民宿用5年走完的路，现在露营用2年就走完了。
目前市场上对于精致露营的普遍定义就是可以拎包入住的营地，现在很多的营地就是把景区酒店或农场里所有的石头房子改成了帐篷或天幕，有固定的餐厅、洗浴间装修特别好，也有半固态帐篷，空间大，里面设置也全，冰箱、洗衣机、电视……基本上就跟民宿没有区别。但是，这样的住宿环境却没有匹配上丰富的活动，“营地的内容其实是它的一个灵魂，但是对一些营地来说，其实很难去达成的。首先他人员的素质不高，组织能力有限，其次还是要考虑成本，因为营地营业高峰期一般在周末，平时人员怎么办？所以对于一般的营地来说不愿过多投入。”朱志鹏说。
©摄图网
由于内卷得厉害，一些营地运营方开始寻找新的主业来支持营地板块，如大热荒野开始打造产业链上游装备制造业，而向果露营刚将战线延伸到“餐饮业”。据悉，他们今年在北京通州爱琴海开办的室内露营餐厅收益远远超过营地。更为可喜的是，多家商场主动来接洽业务，希望他们把主题餐厅也开到自己的商场里。此外，他们也将在江西开办新的营地。
朱志鹏预计，除了老运营商的“逃离”，北京部分新的营地会在明年初转售。因为经历了两个秋冬季（淡季），第三年应该很难再坚持下去，所以明年也许是有一些会选择退出。
绿色露营、数字露营抬头
在2023年，数字露营与绿色露营是不得不提的两个概念。
2022年“无痕露营”与绿色露营就屡屡被提起，首届长三角露营大会上现场发起《绿色无痕露营环保公约》(下称“《公约》”)。《公约》呼吁民众，做到合法露营、无痕露营、文明露营，杜绝不文明的露营行为，共同守护绿水青山。而在北京发布的意见中，也倡议游客树立爱护环境、保护生态、绿色出游、“无痕露营”的旅游新风尚。
业界的行动比倡议来得更实在一些。近日小红书营地与某能源公司合作，利用其提供的由光伏+户用储能系统以及便携储能电源+便携太阳能板组成的多应用场景下的光储电站，一年可为小红书营地提供超5000度的绿色清洁电力，从真正意义上赋予了阳光营地和绿色环保能量的更多可能性，也从根本上解决了露营者“用电”的需求和安全性。
而数字露营也在2023年崭露头角。数字露营是一种通过数字技术和互联网平台来模拟露营体验的活动形式。在数字露营中，参与者可以在不离开家的情况下，通过虚拟现实技术、在线社交平台和游戏等形式，体验露营的乐趣和感受。数字露营可以让人们随时随地体验露营的乐趣，不受天气、季节和地理限制，更加安全和方便，因此吸引了越来越多的人参与。
目前来看，美国市场正如火如荼大力发展数字露营，中国也紧随其后。
近日，数字露营全运营商游美生活宣布与北京市大兴区合作推出数字露营平台，包括室内沉浸式体验馆和室外的数字露营公园等，稍后将落地深圳、成都、武汉等3-5家城市。
据游美生活创始人周美杉介绍，未来，游美生活旗下的游美数资将入驻元宇宙大厦，协助大兴区政府引入精致露营产业链头部企业入驻大兴，共同打造数字精致露营示范区；并协助大兴区政府，参与数字元字宙1+N产业基金的筹建，为优质数字企业入驻大兴提供资金支持。同时，选址创建城市露营沉浸式体验基地，并选址打造城市露营户外沉浸式商业街区；此外，还将优选大兴合适的场馆，定期举办房车露营数字旅游节，打造大兴区数字名片；协助房车露营协会打造行业标准，建立数字化评价体系，赋能行业高质量数字化进程。
“我们的目标是在赋能营地的基础上，赋能城市数字文旅打造，带动数字消费升级，孵化数字城市IP，共建数字产城新生态。”周美杉说。当然，打造数字精致营地可能是他们的第一步。
其实，无论是绿色还是数字，随着科技的不断进步，环保概念会变得更加成熟和普及。比如，更加精确的定位技术、更高效的太阳能充电技术、更便捷的智能设备等，这些技术的应用将进一步提高数字露营的便捷性和体验。
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